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拜仁营销总监炮轰德甲球队：别光抱怨，要主动出击开拓海外市场

来源：赛场观察室发布时间：2026-08-01 05:00:35 频道：乐视足球

拜仁慕尼黑营销总监鲁文·卡斯帕近日公开批评德甲各队在国际市场推广上的消极态度，呼吁他们学习拜仁和英超，积极拓展海外业务。他指出，德甲球队在全球化方面远远落后，若不主动出击，只会导致收入持续下滑。

拜仁慕尼黑营销总监鲁文·卡斯帕近日对德甲各队提出了尖锐批评，直言他们在全球推广方面做得远远不够。在拜仁开启今夏亚洲行之前，卡斯帕接受采访时表示，德甲球队必须更加努力地提升自身在国际舞台上的影响力，而不是坐等机会。

数据显示，德甲本赛季国际转播权收入为2.18亿欧元，加上赞助总计约3.02亿欧元，但这一数字仅为英超的十分之一左右，西甲的三倍多，凸显了德甲在国际商业开发上的巨大差距。

对于卡斯帕的批评，部分德甲俱乐部表示理解，但也有人认为拜仁作为豪门应承担更多责任。无论如何，德甲在全球市场的拓展已刻不容缓，否则将进一步落后于其他顶级联赛。

卡斯帕指出，目前德甲只有拜仁和多特蒙德在夏季进行海外巡回赛，而其他球队几乎无所作为。例如，莱比锡在赛季结束后曾短暂出国，但帕德博恩直到9月才飞往美国，这显然太少。他强调，德甲球队需要更具战略眼光。

在谈到拜仁自身的海外计划时，卡斯帕透露，球队的目标市场非常明确。在美洲，他们已将重点放在北美和中美洲，但南美也越来越受关注；在亚洲，拜仁将把目光投向印度、印尼和泰国，并计划在这些地区开展新项目。

卡斯帕的言论或许会推动德甲联盟重新审视其国际化战略。毕竟，在足球产业日益全球化的今天，闭门造车只会让德甲失去更多机会。

他特别提到英超球队的积极态度：“英格兰球队满世界跑，德甲球队也必须主动出击。你不能待在家里，然后抱怨收入下降。如果什么都不做，就什么也得不到。”卡斯帕认为，德国足球必须跨越国界，提升海外知名度和存在感。

拜仁此次亚洲行将前往韩国济州岛和中国香港，直至8月8日。期间，他们将在8月4日对阵济州SK，8月7日对阵英格兰的阿斯顿维拉。卡斯帕的言论也反映了拜仁对德甲整体竞争力下滑的担忧。

卡斯帕还警告说，德甲在关键市场的电视转播收入正在下滑，尤其是在美国和日本。他说：“媒体收入下降已成为现实，这更要求联赛协会与俱乐部合作，寻找战略机制来推动海外活动，因为拜仁不可能独自跑遍所有地方。”

事实上，拜仁高层近期多次就德甲发展发声。俱乐部主席德雷森此前也呼吁各队加大投资，提升联赛品牌价值。卡斯帕此次表态，再次将德甲与英超的差距摆在台面上，引发外界对德甲商业策略的讨论。

拜仁营销总监卡斯帕批评德甲球队国际推广不足，呼吁主动出击。

德甲国际转播收入2.18亿欧元，总商业收入3.02亿欧元，仅为英超十分之一。

拜仁亚洲行将前往韩国济州岛和中国香港，8月4日对阵济州SK，8月7日对阵阿斯顿维拉。

卡斯帕透露拜仁未来将关注印度、印尼和泰国市场。

无论最终如何定性，这件事都已经成为近期焦点。

德甲近期战绩

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